Интернет вышел на второе место по объемам рекламы, опередив печатные СМИ, пишет «Российская газета». Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), подводя итоги 2011 года, отметила, что Сеть «откусила» почти 16 процентов рынка и около 42 миллиардов рублей, став лидером по темпам прироста.
Всего за прошедший год рекламный рынок России вырос на 21 процент. Cуммарный объем рекламы превысил 260 миллиардов рублей. Это лучший показатель за всю историю российской рекламы, отметил председатель комиссии экспертов АКАР Владимир Евстафьев.
В лидерах по-прежнему остаётся телевизионная реклама — почти половина рынка и плюс 18 процентов за год. Объем телерекламы составил порядка 131 миллиарда рублей. И это без учета политической рекламы, которая только в ноябре-декабре 2011 принесла рынку 1 миллиард рублей без НДС.
Пресса отметилась шестью процентами прироста — 40 миллиардов рублей.
Наружная реклама выросла на 15 процентов. Из-за проблем регулирования отрасли перспективы ее развития неопределенны, рассказывает председатель комитета по наружной рекламе АКАР Алексей Березкин. Борьба с перетяжками может нанести рынку ущерб в миллиарды рублей, подчеркнул Березкин. Только в столице объем наружной рекламы сократился на 60 тысяч квадратных метров.
АКАР вряд ли поддержит обсуждаемые сейчас поправки в закон о рекламе, предусматривающие обязательное создание схемы размещения рекламных конструкций и выделение в них 60 процентов мест субъектам малого и среднего бизнеса, отмечает «Российская газета».
«Документ предлагает создать особые условия для некоторых игроков, но мы считаем, что все должны быть равны», — говорит Березкин.
Законопроект уже нашел поддержку у малых и средних предпринимателей и представителей МВД. Эти поправки могут быть рассмотрены в Госдуме РФ в марте этого года.
